Em um movimento que promete marcar uma nova era para o setor publicitário, a gigante de comunicação WPP e o Google anunciaram uma parceria estratégica de cinco anos para acelerar a transformação digital e criativa das marcas por meio da inteligência artificial.
Com investimento estimado em US$ 400 milhões, o acordo integrará tecnologias do Google, como Gemini, Veo, Imagen e Google Cloud, às plataformas e soluções internas da WPP. A meta é ampliar as capacidades de criação automatizada, personalização de campanhas e análise de dados em escala global.
Mais do que uma aliança tecnológica, o acordo representa uma redefinição do papel da IA na publicidade moderna, onde criatividade e dados se unem para gerar experiências mais humanas, relevantes e personalizadas.
A parceria se baseia em quatro grandes eixos de inovação:
Campanhas hiper personalizadas em escala — modelos de IA capazes de adaptar mensagens, imagens e vídeos para diferentes perfis simultaneamente.
Desenvolvimento de modelos de IA sob medida, integrando o Gemini e a infraestrutura do Google Cloud às necessidades criativas das agências do grupo.
Aceleração da produção de conteúdo, com uso de ferramentas como Veo e Imagen, que geram vídeos e imagens realistas a partir de simples prompts.
Segurança e privacidade de dados, garantidas pela integração com a InfoSum, permitindo colaboração entre marcas e agências sem exposição de informações sensíveis.
Um dos primeiros projetos já em execução é o “The Generative Store”, da agência AKQA (parte do grupo WPP), que utiliza IA do Google para adaptar vitrines e materiais visuais em tempo real, conforme o perfil de cada consumidor.
Além do foco em tecnologia, a parceria também prevê investimento em formação e desenvolvimento profissional.
O programa Creative Technology Apprenticeship, da WPP, será ampliado em conjunto com o Google, com o objetivo de capacitar mais de 1.000 jovens profissionais até 2030.
A formação incluirá competências em IA, automação e programação criativa, preparando uma nova geração de especialistas para os desafios do marketing contemporâneo, onde a criatividade e a tecnologia caminham lado a lado.
“A IA generativa está transformando o modo como pensamos, criamos e entregamos ideias. Juntos, podemos construir um modelo de marketing mais eficiente, ágil e conectado aos resultados de negócio”, afirmou Mark Read, CEO global da WPP.
Os resultados iniciais reforçam o potencial da iniciativa: em testes realizados no varejo, o uso da IA aumentou a precisão da segmentação em 98% e gerou ganhos de 80% em eficiência operacional, segundo dados das empresas.
A parceria WPP + Google sinaliza uma mudança estrutural no setor: a publicidade deixa de ser centrada em volume e mídia, e passa a se apoiar em dados, contexto e relevância, com a IA assumindo um papel estratégico na criação e execução das campanhas.
Na Arroba Design, acompanhamos de perto essa transformação.
Mais do que acompanhar tendências, acreditamos que o futuro do marketing está na integração entre tecnologia e propósito, onde a IA potencializa a criatividade humana, e não a substitui.
A união entre Google e WPP é um marco dessa nova fase: marcas mais inteligentes, criativas e conectadas às pessoas.