O processo de redesenho da marca Cranes Service teve como objetivo torná-la mais moderna, alinhada ao seu público alvo e dar mais destaque perante seus concorrentes diretos.

Suas cores tiveram pequenos ajustes de tonalidades para tornar o visual mais sério e transmitir mais confiança, já que cores de tons mais vivos, vibrantes, tendem a identificar ramos mais despojados e divertidos como, por exemplo, o fitness ou o infantil.

As formas bem definidas e geometrizadas do isotipo buscam dar um visual cartesiano, preciso, robusto, comum em projetos de engenharia. A tipografia acompanha esta mesma linha gráfica robusta do isotipo. O conjunto da marca busca o equilíbrio e o alinhamento harmônico para ser visualmente agradável, limpa e diferenciada.